雷布斯英语很差？当真你就输了，只能说雷布斯是运营高手

2015年5月14日18:36:55 |发布: 乾元轩 |浏览:

4月24日，小米在印度举行手机发布会。这次发布会的视频随后流入国内，雷军的英语遭到了大众的吐槽。

那些认为雷军英文差、丢脸丢到国外的人，请问：你以为你以为的就是你以为的吗？

都说两点之间直线最短。但如果脑回路也是直线，对所有的事情只看表面，未免就太傻太天真了。

这不仅是一家搞硬件的企业，还是一家搞软件的企业，更是一家搞营销的企业，传说中每12秒卖一本的《参与感》，你总知道的吧？

所以请不要用自己的傻来揣度对方的机智，请尊重小米公关部，谢谢。

人傻就要多思考
5月6日，小米Note顶配版鉴赏会上，雷军开口自嘲：“大家都说我就三招，跑分、发烧、屌爆了”。
的确，雷军是个公关能力屌爆了的人，围绕着他，热点层出不穷：“摔手机”、“苍井空”、“和黄晓明拍电影”、“自拍”、“参加两会”……面对这样一个心机男，智商不够容易捉急。
很显然，雷军非常重视印度的发布会，打开印度市场是极为重要的公司战略。在这么重要的场合下，雷军是不可能出错的。SO，Are You OK？你被结结实实的营销了。为什么？

1、此次印度之行，如果小米公关部没能给老大准备一位国内顶尖翻译、没能给老大准备一份高水准英文演讲稿的话，可以准备辞职信了。
2、雷军完全可以带翻译上场/背好英文演讲稿/手持英文演讲稿/使用汉语英语对照PPT/同声传译……所有让演讲完美的方式，他一个也没有采取，而是赤手空拳拿湖北仙桃英文“肉搏”。

3、你真的认为这是一场英文演讲？句式极为简单、表达内容空泛、用时短、煽动性强。鸡血君认为，雷军这是在发布自己全新的网络热词呢。
4、雷军见识过多少大场面？出席过多少次演讲？内心有多自信？你让他出错？可能吗？
5、老胡说科技指出：“此前，金山在香港上市，雷军可是一个关键人物，和投资人聊，自然会用到英语。坊间传言，当年迅雷上市路演不顺利，最后就是雷军来助阵。”

（如图，雷军可以在印度大街小巷自如穿行，他的英文，比你强多了。）
是的，雷军是故意的。这是集自黑、卖萌、娱乐、站队于一身的“长线营销”。

“Are You OK？”营销的3个前提
首先，我们搞清楚3个问题：
1、雷军为什么要把自己扮演的这么low？
小米，屌丝中的战斗机，而屌丝普遍英语差。所以雷军把英语说的那么好干嘛？要“从群众中来、到群众中去”嘛！
2、为什么我们会情不自禁地吐槽？
关注互联网的人士，要么属于精英，要么自诩精英。用“精英思维”看印度发布会，不自觉的想传播！
3、雷军为什么要用“Are You OK？”
小米坚持和用户做朋友，在用户至上、粉丝经济的大环境下，自然要用这种充满关怀的语句。而且Are You OK完全能“让用户尖叫”。

深挖“Are You OK？”营销轨迹
1、印度发布会上秀“蹩脚英文”
翻看@雷军@小米手机@小米公司发言人@小米公司等小米系官方微博，发现，雷军对这次发布会信心十足。
他早已把“Are You OK？”默念800次了。让印度米粉疯狂、娱乐中国大众，雷军已然运筹帷幄。
2、王思聪大V互动非常及时
经过3天的发酵，27日00：49，王思聪吐槽“其实英语不好的企业家我真建议你们就干脆别出国丢这个脸了。”引导了一批直线脑瓜的微博网友评论，评论短时间内突破18323条，转发14697条。
而后，他又删掉了微博。11:35，王思聪发微博道歉，评论27340条，转发5100条。

王大V全套营销流程用时10小时46分钟，效果极佳。通过王思聪这个1200万粉丝的人肉电台进行广播，雷布斯的蹩脚英语更是传遍大江南北。
3、雷军迅速回应内容有彩蛋
王思聪引发舆论风口，雷军迎风而上。4月27日连发两条微博调侃自己，更有细节爆出，值得玩味：

看到了么，“娱乐一下印度米粉”，忍不住透露了营销初衷；更用“万万没想到”来强调：笑？这就对了，因为我在做营销！更送上两枚彩蛋：
①微博小尾巴暴露心机：鸡血君发现，从这两条微博开始，所有内容皆“来自小米Note顶配版”。有明眼人已经看穿了——他在为5月6日的鉴赏会铺垫。

②在线教育公司51Talk：去年10月，51Talk宣布完成5500万美元C轮融资，雷军旗下的顺为基金和美国风投机构DCM再次跟投，而且雷军曾公开在微博上力挺51Talk。所以，千万别小看了“Are you OK”！

4、大佬聚众亮点更突出
从4月27日开始，网上开始将雷军、刘强东、马云等互联网大佬的英语水平打包分析，形成“蹩脚英语”PK“牛逼英语”的两大阵营。
其中有新段子面世：“雷军和马云之间差了100个刘强东”，更拿雷军“Are you OK”和刘强东“wenxintishi”相提并论，为雷军增加新的卖萌标签。

5、B站鬼畜单曲开始洗脑
4月30日11:55，雷军单曲在哔哩哔哩弹幕视频网上出现，至5月9日早，共播放了1027966次。在五一小长假期间火遍整个网络，其洗脑能力让众人停不下来。
其发布者@MrLemoniX 称是偶然。到底是不是呢？看两个关键词，4月30日发布、制作者使用小米手机2，完全是五一营销时段和米粉的装备。
此单曲承上启下，遵循“一波未平一波又起”的营销策略，用二次元的“呆萌蠢贱基”刻画全新的国际雷军。
6、发布会上营销效果叠加
小米Note顶配版鉴赏会、奇酷品牌发布会以及nubia旗舰新机发布会同时在5月6日召开，信息叠加+报道叠加，如何才能一枝独秀？
Are You OK必然肩负着传播重任，雷军再次恶搞自己的英语水平，但是他非常专业的解读了莫博士文章中的一句话，并翻译成为：这个机子美呆了。至此，你还会觉得雷布斯的英语差吗？

Are You OK的借势达人们
雷布斯的营销影响力，让别人能够汹涌借势，而他无疑也从中占尽别人的“便宜”。
4月28日到30日，2015全球移动互联网大会（GMIC）在北京召开。看看大家是怎么用“Are You OK”为自己赚吆喝，也为雷军营销保温、加热的：
①长城会CEO文厨在开幕致辞环节中，用与雷军相似的动作和神态向台下观众挥手，并模仿雷氏的英语语调问“Are You OK？”。
②猎豹移动CEO傅盛也在演讲中使用了雷军的Are You OK式开场白，并借此表达了公司在做好中国本土市场后，着力进军海外的发展目标。
③图灵机器人公司，利用无人机捆绑猪型玩偶在场外飞翔，迎合“风口上的猪”一说。
同为湖北人，周鸿祎来了。5月6日，周鸿祎的“奇酷手机”亮相：
①发布会前，就有网友期待最好能有周鸿祎和雷军的“Are You OK合唱版”。
②周鸿祎登台后就一直在模仿雷军的英文，现场公共 WiFi 的名称都被设定为 are you ok。
③发布会上，周鸿祎用了大概三分之一的时间在调侃雷军和他的英文，营销前置，再说产品。

小米当年独有的硬件、软件、互联网三驾马车模式已经是业界标配。当智能手机各方面的差异在缩小时，营销恐怕已成为拉开企业区别的最大的砝码。不敢自黑、卖萌、写段子、站队、娱乐……对不起网民不认识你。
来源：微信公众号 今日鸡血

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